La facture continue de s’alourdir pour Kylian Mbappé. En quelques jours, l’attaquant du Real Madrid a perdu plusieurs partenaires commerciaux, vu son image reculer sur certaines plateformes et été indirectement impliqué dans des mesures touchant également la Liga.
Le Français a présenté ses excuses, mais cela n’a pas suffi à stopper les conséquences de l’affaire.
Trois partenaires mettent fin à leurs accords
Le premier impact est directement commercial. Dongpeng, Mengniu et Milkground ont décidé de mettre fin à leurs partenariats avec Mbappé après la diffusion de la séquence à l’origine de la controverse.
Le joueur perd ainsi trois contrats en Chine en l’espace de quelques jours, tandis que certains contenus promotionnels utilisant son image ont également été retirés.
Une polémique née sur les réseaux sociaux s’est donc rapidement transformée en problème économique et d’image.
Les jeux vidéo prennent à leur tour des mesures
L’affaire touche désormais aussi l’univers du gaming.
FC Online en Chine a retiré certains contenus liés à Mbappé de ses canaux et annoncé de futures modifications dans le jeu.
Des mesures ont également été évoquées autour de versions chinoises liées à eFootball/PES, notamment sur la promotion et les contenus associés au joueur.
L’image de Mbappé commence ainsi à perdre du terrain dans certains espaces numériques chinois, au-delà des simples campagnes publicitaires.
Ces décisions concernent pour l’instant le marché chinois et ne correspondent pas à une suppression mondiale du joueur dans les principaux jeux de football.
La Liga également entraînée dans l’affaire
Les conséquences dépassent désormais le seul cas de Mbappé.
La télévision publique chinoise a suspendu des diffusions de rencontres de Liga et retiré des contenus publicitaires associés au joueur.
Le Real Madrid a également réagi publiquement avec un message d’excuses.
Une polémique individuelle a ainsi fini par toucher le joueur, ses partenaires, son club et le championnat espagnol.
À l'origine, un mème
L’affaire est née d’une interview au cours de laquelle Mbappé a été interrogé sur le mème le concernant qu’il trouvait le plus amusant.
Le Français a évoqué un montage dans lequel son visage apparaissait sur l’image de celui qu’il a décrit comme un « dictateur chinois ».
Mbappé n’a pas cité directement Mao Zedong, même si le montage utilisait bien l’image de l’ancien dirigeant chinois.
La séquence s’est rapidement propagée sur les réseaux sociaux. Le joueur a ensuite présenté ses excuses, assurant qu’il n’avait jamais voulu manquer de respect au peuple chinois ni à son histoire.
Une polémique qui se mesure désormais en pertes
Deux jours plus tard, le centre de l’affaire a changé. Il ne s’agit plus seulement de la phrase prononcée par Mbappé, mais de tout ce qui en a découlé.
Sponsors perdus, campagnes retirées, restrictions numériques, jeux vidéo concernés et diffusions de Liga affectées.
Mbappé a présenté ses excuses. Les répercussions commerciales, elles, continuent de se faire sentir.